阿里六月携独客参战短视频

其实娱乐是跟空虚绑在一起的,像工作一样也是时间的填充物,不可能带来真正的清闲。

—— 北岛

一、抖音与微信已是战火纷飞

去年12月,坤鹏论曾在《短视频是2018年的大风口 神仙专属 屌丝没戏》中预言,短视频大战将在2018年爆发,上档次的中国互联网公司都将参与其中。

现在看来,成就最大者非头条莫属,在2016年就预判短视频会成为风口的张一鸣,把抖音做成了现象级的产品,无人匹敌,上至大爷大妈,下至幼儿园的小盆友,全被迷倒,用许多人的话来形容,“此物有毒,根本停不下来!”

即便遭遇到严厉的监管,也未能明显影响到抖音的发展,抖音4月的月度UV为20554万,比上月增长了19.5%;日均UV为9586万,比上月增长了30.7%。

似乎地球人已经无法阻挡抖音的步伐,即使强大如腾讯,靠着内外兼修,对内,复活自己的短视频产品——微视,对外,于去年3月、今年1月,分别狂砸3.5亿美元、10亿美元(包括红杉资本中国)投资快手,4月领投梨视频,但结果都如螳臂挡车。

如此的挫折,腾讯已多年未有,偏偏今日头条就像命中注定的对手,从头到脚克腾讯。

对于抖音,必须要严防死守,绝不松懈,在外界看来,腾讯开始利用强势的微信平台,不断给其“上手段”了。

3月,曝头条系产品的短视频内容分享到朋友圈只能自见,腾讯的解释是朋友圈有防刷屏策略,并设置有分享阈值,超过该值就会不可见,不仅仅只针对头条,所有链接和域名都一视同仁。

4月,腾讯正式以互联网短视频整治为由,封禁了抖音、快手、西瓜、火山在内的多家短视频平台内容,用户在微信或QQ中分享视频不再直接播放,而是出现无法点击跳转的链接地址。

之前的种种不愉快慢慢在堆积,张一鸣做为创始人自然不能坐视不管,即使之前还在腾讯系的饭局上把酒言欢。

又或者若隐若现的阿里要投资的传言,阿里还需要头条交出投名状,断了张一鸣左右逢源,火中取栗的小念头。

于是!

5月6日、5月8日张一鸣直接在朋友圈挑起战火,马化腾应战,张一鸣发的愤愤不平,马化腾回的暗藏杀机。

先是5月6日,张一鸣发朋友圈声援“没有梦想的腾讯”,并在该条评论中与马化腾有了第一次交锋:

张一鸣:“如果不随便打压封杀应用和信息流动(疑为信息流)就是更值得尊敬的公司了”。

马化腾:“平台一视同仁,你过敏了”

5月8日,张一鸣再发朋友圈庆祝抖音国际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一,同样是在评论中挑起战斗:

张一鸣:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”

马化腾:“可以理解为诽谤。”

张一鸣:“前者不合适讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚......”

马化腾:“要公证你们的太多了”。

在坤鹏论看来,这是张一鸣和马化腾正式向外界公开释放出自己的立场和信号。

可以算是腾讯与头条的正式宣战。

上周五,双方再次直接交锋。

5月18日是第42个世界博物馆日,抖音联合中国国家博物馆、湖南省博物馆等国内七大博物馆发布了H5“第一届文物戏精大会”,在朋友圈大量转发后,这款H5遭到了微信官方的“封杀”。

抖音称:第一次是5月18日中午12时,以“诱导分享”的理由被封杀,经积极申诉反馈后,H5恢复了正常访问;第二次是当天下午3时,抖音陆续接到用户反馈,H5分享至朋友圈后,只能自见,无法被朋友看到,等同于封杀。

对此,微信团队回应,抖音博物馆H5因存在诱导分享行为,违反了《微信外部链接内容管理规范》,因此平台对其进行了处理,分享到朋友圈仅自己可见。 针对此类情况,若被处理方整改完成,可申请恢复,平台审核确认合规后,即可恢复正常分享。

同一天,也是5月18日,微信官方突然发布“关于进一步升级外链管理规则的公告”称,为了保障用户隐私,优化微信外部链接体验,将进一步升级外链管理规则。

公告明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容。”

这对于所有没有视听许可证的APP,无疑就是晴天大霹雳,因为微信这个流量大入口以后用不了了。

也就是说,5月29日后,所有没拿到视听许可证的APP,其视听节目内容将无法通过微信分享,据说会有至少30多款产品受到影响,但微信方面称,“这个所谓的清单并不准确,属于以讹传讹,里面有很多APP都有视听许可证;其次,微视迄今为止也依然被微信拦截,一视同仁。”

5月19日,头条有关负责人表示,微信这次超越政府职能,直接以视频许可证为由,对创新发展的短视频业务进封杀,实际上是借政府对创新业务管理后置,利用微信垄断优势,对抖音、快手等大量短视频进行打压,其实质是为了发展微视。

不管怎么说,这条新规对于视频行业的从业者来说,很无奈,很愤怒。

但,很奇怪的是,5月21日凌晨3点40分,微信官方“微信派”再次发布公告,对几天前的《外链管理规则》进行了补充公告。

主要对以下两处做了调整:

1.明确了《关于进一步升级外链管理规则的公告》的应用场景,就是针对朋友圈。

2.删除了第一份公告的第二条内容,即“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容。”

对于删除第二条内容,微信方面的解释是,“第一份公告发出后,开发者向我们反馈了情况,他们认为双证要齐全目前很难满足,我们也尊重这个客观事实,之前的公告也是给了整改的时间,我们并没有先执行再公告。但是开发者反馈的客观情况也必须尊重,因此我们对公告做了及时调整,删除有关视听许可证的要求。”

尽管,微信的补充公告让许多人暂时松了一口气,但在人家的地盘人家做主,谁也不能保证未来腾讯会不会再出什么严格规定,心一直悬着的感觉真的很不好!

而这一切似乎也让马化腾一直宣传的“半条命”有些苍白,让坤鹏论更是不禁想起了阿里王坚的那段话:

“把自己的半条命交给合作伙伴,但很大的一个前提是,你的半条命交没交给合作伙伴先不谈,但合作伙伴的整条命是都交给了你和你的入口。”

昨天网上传来一波今日头条斥为谣言的谣言:

说是头条的新一轮融资已接近尾声,“阿里系”云锋基金为投资方之一,但今日头条的估值由之前的500亿美金降低到300~350亿美金之间。

还有消息人士透露,近来张一鸣一反过去低调姿态,在微信上与马化腾直接PK,以及抖音起诉腾讯,都是向阿里交出的投名状。

坤鹏论一直相信,科技圈大多数的谣言都是遥远的预言,不知这个谣言会不会成为预言。

二、阿里要推独立短视频产品

实话说,尽管坤鹏论猜中了短视频会火,但如今的火爆程度却是真的没想到,甚至能够使得马化腾亲自赤膊上阵。

坤鹏论认为,现在互联网巨头越来越像,大家曾经从不同的起点出发,结果走到现在却殊途同归,特别是阿里和腾讯,去年底马化腾就曾感慨说:

“我数了一下,可能在十几个地方都有竞争。好处是正常合理的竞争可以促进发展,会激发你的斗志和企业的潜能,不好的地方就是竞争的地方太多了。有时候多到我会困扰,哦,好吧,这个地方也会竞争。”

可能会有网友问,短视频这么火,怎么不见阿里的动静呢?

其实阿里对于短视频一直也在布局,只是没那么惊天动地。

2017年3月,阿里投入20亿现金打造“大鱼计划”,将旗下的土豆网转型为短视频平台。

同年4月,淘宝和天猫在内容营销上发生两个变化,一是淘宝直播与天猫直播合并,二是开始低调测试短视频,据商家反馈淘宝日后的短视频会越来越多。

10月25日,优酷推出新资讯产品矩阵和竖屏资讯形态,其中“辣报”为短视频产品,主打场景资讯。

12月13日,淘宝短视频在湖南启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”,申请的基本门槛是该IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量达1亿,以及具备消费导购属性、电商开发价值或潜力。

12月15日,淘宝短视频全球首发,短视频拍摄工具“GO嗨”将在淘宝达人中率先启用。同时,淘宝短视频负责人子晗宣布,未来三年,淘宝将投入百亿扶持优秀短视频内容。

淘宝官方表示:“未来,所有种草的短视频必须是人格化的。”因为种草这件事情需要有信任感。

可以说,以前阿里是将短视频放到自己的产品生态中的,并未独立运营一款产品。

但是,看到当下的抖音,谁不眼红?!

据媒体透露,5月11日,淘宝短视频召开内部发布会,主题是淘宝短视频要推出独立APP。

据说,该APP的名字是“独客”,主要内容将是以“物”为脚本核心的生活消费短视频。

淘宝短视频负责人表示,该APP将走竖版视频的道路。

坤鹏论认为,干什么都离不开钱,开始大家可以凭热情,要想做成生意,必须要有钱相伴,必须得让参与者赚到钱。谈钱很俗吗?但事实是,没钱是万万不能的。

而目前市场上大部分短视频APP变现方式主要是广告、直播等,市场也需要一个让网红达人更容易变现的APP。

淘宝购物无疑离钱最近,并且阿里极为完善的广告体系,确实能让人赚到钱,想想当年靠着阿里淘客体系就能响当当的美丽说、蘑菇街等,而且据淘宝内部人士称,如今电商短视频浏览行为也已养成,淘宝每天的短视频播放量已达到1亿次。