盯上短视频BAT“火并”已开始!

短视频在2018年的春天再次爆红。每天10亿次播放量,用户规模4.61亿。

而当某一个行业很火的时候,必然会看到BAT的身影。

从这几天圈内的新闻热点来看,今日头条和腾讯之间的“火并”已经开始,而另外两位冷面“杀手”阿里和百度,已悄悄入场。

在场外,微博、爱奇艺、映客也在摩拳擦掌。

短视频的战火越演越烈!

01

阿里、百度发力短视频

近日,有自媒体爆料,5月11日,淘宝短视频召开了内部发布会,表示要推出名为“独客”的短视频App。

事实上,在更早的5月初,淘宝短视频官方曾在淘宝论坛发布主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子,并在帖子中透露:淘宝短视频业务在2018年会投入更多的流量和资源,独立APP将于6月初上线。

从招募内容来看,涵盖“9.9元包邮开箱”、“淘宝神器”、“什么值得买”、“买家秀”等11个生活消费类主题。

怎么拍,淘宝也提出了相应的要求。在形式上,时长10s-30s,建议15s为主;视频比例:9:16;与抖音一样,走的都是竖版视频的路子。

事实上,阿里方面在短视频领域早就有过动作,并非一时兴起。

目前手机淘宝客户端中的“淘宝爱逛街”板块就是短视频的内容,这次“独客”也被外界认为是“淘宝爱逛街”渠道的App版本。

除此之外,不少卖家的商品首页也由曾经的图片变成了短视频。

但是由于入口过深,还停留在让用户有目的性的搜索层面,并没有获得太大的市场反响,只能说优化了用户的购买体验。

这次推出独立的短视频APP就可以完全解决这些问题,让“内容”带动“剁手”。当然这一切都是理性,具体看执行。

除了阿里眼红短视频,微博也是磨刀霍霍。

近日,微博宣布将投入5亿资源,打造出1000位拥有百万粉丝故事红人。

另一位玩家百度则早已做好了冲锋陷阵的准备。

百度Nani小视频在年初的时候就已经上线,但一直没什么火花。可是随着抖音的爆红,百度当然不甘心手里的“王牌”雪藏。

近日,Nani小视频传出将获得百度体系内“战略级”扶持,也就是说百度将用搜索的广大流量亲自带Nani小视频“飞”。

除此之外,百度控股的爱奇艺视频也宣布启动了名为“吃鲸短视频”的招募计划。

目前,“吃鲸短视频”已经上线,但招募的力度对比BAT力度小了一点。

02

微信发威,卡住短视频的流量

要说BAT里,对短视频最看重的非腾讯莫属。不同于百度和阿里,腾讯的命脉是掌握在“内容”里,因为抖音的威胁,

腾讯已经铁了心要全力打造微视。

手中握着中国最大流量库的腾讯,一出手就知道有没有。

首先,卡住流量命脉,进攻对手。

微信官方先是在5月18日发布公告,以未取得公告所指的信息网络传播视听节目许可证为由,全面封杀目前市面上能看得到的所有短视频。

这意味着腾讯已经动用了手里最大的流量库,阻止了包括抖音、快手、火山等在内的32家主流短视频和直播产品在微信上的传播。

如此一来,微视在微信生态里就再无竞争对手。

然后,微信流量全面倾斜微视。

5月21日,微信发布了最新的内测版本,根据自媒体刺猬公社亲测发现——微信正在内测微信朋友圈发布视频同步到微视的功能。

刺猬公社表示,使用微信朋友圈发布短视频,在即将发布到朋友圈的前一步,微信提示:“这条朋友圈将同步发表到微视。”

来源:刺猬公社

唯一选项为:确定。

之后用微信账号登录微视,发布在微信朋友圈的视频被自动同步到了微视主页上,微视读取了发布者的微信头像、微信名等信息。

即使朋友圈已经删除了视频,但在微视里的还是会被保留。

来源:刺猬公社

不愧是流量大库啊,这样一来,微视就解决了短视频最基础的两个问题:内容从哪来和怎么吸引用户参与。

朋友圈短视频同步,微视就有源源不断的内容。然后再通过提示,吸引好友到微视参与互动,一石二鸟。

从这些种种举动都可以看出,腾讯对短视频这块蛋糕的争夺之心!

03

谁才是最后赢家?

在讨论谁能在这场战役中取得胜利之前,我们要先看,短视频怎么才能活下去。

事实上,在去年下半年,各大短视频平台已有势颓之相,无论是用户活跃度还是次均使用时长都有明显的下滑。

最主要的原因就是内容同质化!

所以从大方向看,短视频的趋势必然是“内容精品化”。

从2017年第三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%,投资的重心正从平台向内容转移。