微视错过了风口 称霸的梦碎了一地

 

作为一个被腾讯放弃的产品,重起炉灶再开张的微视,能否击败竞争对手,坐上短视频行业第一的宝座吗?就现状来看,希望非常渺茫。

错过了风口:微视称霸的梦碎了一地

在国内科技领域,风口已经成为决定胜负的关键所在。在社交领域,起步比微信早的米聊,却因为错失了风口空留一声叹息。在手机领域,小米借互联网风口崛起,而乐视手机最终却因资金链断裂而倒闭。

同样,在短视频领域,贴着富二代标签的微视,也错过了风口。短视频行业开始走红,是在2016年,随后开始爆发。由于早期短视频行业缺乏监管,一些短视频平台通过蹭热点,打擦边球的方法,收割了大量用户,以快手为代表的短视频应用迅速成名,并诞生了“内涵段子”这样的大V。两年多的时间,快手、抖音、西瓜等短视频平台经历了跑马圈地后,差异化优势也初具雏形。

在多个短视频平台中,秒拍和美拍更倾向娱乐;而梨视频则偏重资讯;快手和抖音这类的,更像是网红的集中地。与此同时,今日头条扶持的火山小视频,也迅速积累了自己的庞大用户群体。两年下来,各大短视频平台都有了清晰的市场定位。反观微视,两年前已经徘徊在生死的边缘。

不可否认,腾讯早在2013年就推出了微视,当时国内三大运营商刚拿到4G牌照。现在看来,微视有点生不逢时的意味。由于短视频是一个流量消耗大户,加之当时国内4G网络资费太贵,而且4G覆盖还不完善,这严重影响了微视的普及。正因于此,在短视频行业风口来临时,微视已经成为腾讯的弃子。去年4月10日,腾讯宣布关闭微视。

与对手相比,微视在短视频行业是一个不起眼的角色。易观的数据称,截止到2018年4月,短视频APP的月活跃用户总数已超过4.5亿,快手的活跃用户是2.3亿,抖音的活跃用户是1.6亿,微视的活跃用户仅有512万。如此小的市场份额,微视拿什么打败对手?烧钱,还是在微信中封杀对手?

烧钱和封杀:双管齐下也难以拯救微视

快手和抖音们的崛起,让腾讯意识到短视频是一个不能错过的机遇,这是腾讯复活微视的一个重要原因。然而,面对巨大的差距,微视必须奋起直追。为了拯救市场严重落后的微视,腾讯上个月出台了30亿元的巨额补贴。

从媒体流出的微视30亿元补贴计划中可以得知,腾讯计划拿出30亿元奖励微视优质内容,补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个等级,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。客观地说,这个补贴的力度确实很大,而且很诱人。腾讯的这一做法,有点模仿抖音的意味。今年春节期间,抖音推出了抢红包活动,这让抖音的用户规模逼近快手。或因于此,腾讯决定拿出30亿元补贴,以此来收割用户。只是,补贴能够让微视用户迎来爆炸性增长吗?

补贴大战刚刚开始,微视有多少胜算尚不可知。不过,从短视频行业的一些数据来看,一个多月过去了,诱人的补贴对微视用户增长的作用并不大。与此同时,微信在朋友圈封杀对手们的链接。来自媒体的报道称,包括快手、微博(视频)、抖音、梨视频、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快视频、波波视频等超过20家视频网站的视频将无法分享到微信。

事实上,早在4月份的时候,微信官方就以互联网短视频整治为由,封禁了抖音、快手、西瓜、火山在内地多家短视频平台链接。虽说理由很充分,但微视并不在封杀之列。显然,腾讯利用封杀对手的机会给微视创造机会。从巨额补贴到封杀对手链接,微视称霸短视频行业的梦能实现吗?

在上文中,笔者已经说过,错过了风口的微视,已经错失了发展的最佳机会。眼下,各个短视频平台已经形成了自己的特色,并且有了固定的客户群。在这样的一个市场背景下,如果没有颠覆性的创新,微视想东山再起的希望并不大。作为一个曾经被腾讯抛弃的产品,微视在功能上并没有什么出彩之处,一些功能甚至有模仿对手之嫌。

虽说微视背倚腾讯这个金主爸爸,又有庞大的流量扶持,但微视崛起的机会已经非常渺茫。从以往的经验来看,腾讯电商和搜索业务的失败,就是输在产品上。同样,微视的衰败,也是因为产品。所以,既便微视有巨额补贴,恐怕也难以坐上行业老大的宝座。